Fatuarte: «Una mujer que se nos presenta como un objeto bonito, cuya única preocupación es estar bella y exhibirse»
Tras haber tenido que denunciar sendas campañas publicitarias subvencionadas por Bilbao Ekintza, que fomentan estereotipos sexistas que atentan contra la dignidad de las mujeres, la compañera de Alternatiba y concejal de EH Bildu Bilbo Alba Fatuarte propone una serie de medidas para evitar que esta situación se repita.
En apenas una semana, el grupo municipal de EH Bildu se ha visto obligado a denunciar dos casos de publicidad de corte sexista cuya financiación provenía, en parte, del Ayuntamiento de Bilbao, a través de la entidad Bilbao Ekintza. Nos referimos concretamente a la campaña Santutxu Stock y al cartel que publicitó el evento Bilbao Shopping Night.
“En ambas campañas publicitarias se observa claramente el uso de uno de los estereotipos femeninos más utilizados en publicidad: el de la Mujer Modelo. Una mujer que se nos presenta como un objeto bonito, cuya única preocupación es estar bella y exhibirse. En este tipo de anuncios se niegan los valores intelectuales de las mujeres mostrándolas como si sólo se interesaran por su aspecto físico. Anuncios que hacen creer que la belleza es la clave del éxito social de las mujeres, la cualidad que las hace más valorables”, ha denunciado la concelaja Alba Fatuarte. “No debemos olvidar que estos mensajes tienen una relación directa con la proliferación de enfermedades como la anorexia y la bulimia. También en el fomento de una imagen alejada de la realidad y poco respetuosa con las mujeres”.
Aunque desde Bilbao Ekintza, ante las reiteradas denuncias hechas desde el grupo municipal de EH Bildu, se haya reaccionado, bien retirando o bien instando a retirar dichas campañas y remitiendo vía email el Decálogo elaborado por la Comisión Asesora de Publicidad no Sexista, Begira, puesta en marcha por Emakunde, esta situación pone en relieve que es necesario abordar la situación de manera integral.
Desde EH Bildu siempre defenderemos la necesidad de apoyar económicamente campañas que fomenten el pequeño comercio de nuestra ciudad, pero nunca si están basadas en estereotipos sexistas. Unas instituciones que deben velar por el cumplimiento de la Ley de Igualdad no pueden colaborar en una campaña que cumple con todos los estereotipos de primero de patriarcado.
Es por eso que planteamos que la solución a esta problemática no debería pasar por una mera labor de fiscalización de las campañas publicitarias subvencionadas con dinero público, sino por una labor de pedagogía, análisis y seguimiento, para que no se vuelvan a repetir casos de campañas sexistas que atenten contra la dignidad de las mujeres.
En esa línea de trabajo, hemos presentado una moción que se discutirá en el próximo Pleno del 29 de Octubre. En dicha propuesta instamos a la junta de gobierno a poner en marcha un plan de trabajo para desarrollar una labor de seguimiento y análisis de campañas publicitarias subvencionadas por este Ayuntamiento, así como a articular mecanismos que detecten y eviten el uso del sexismo en cualquier tipo de campaña subvencionada con el dinero de todos y todas las bilbaínas. También proponemos trabajar en la línea del asesoramiento dirigido a entidades o empresas colaboradoras o beneficiarias de subvenciones del Ayuntamiento que sean responsables de diseñar campañas publicitarias, y finalmente creemos necesario articular mecanismos suficientes para canalizar las denuncias que se reciban en relación a la publicidad sexista en nuestra ciudad. Medidas, todas ellas, que tienen el único fin de que no se promuevan estereotipos sexistas e imágenes que atenten contra la dignidad de las mujeres a costa del erario público.
